테슬라, 유럽 시장 두자릿수 매출감소 기록.

Tesla faces an uphill battle as 6 major European electric vehicle markets report double-digit drops in sales

 

📉 유럽 시장에서 테슬라 판매 급감

4월 기준, 테슬라는 유럽 주요 6개국에서 최대 81%까지 판매가 급감했습니다. 프랑스(-59%), 스웨덴(-81%), 네덜란드(-74%), 스위스(-50%), 포르투갈(-33%), 덴마크(-67%) 등 고소득 국가에서도 충격적인 하락세가 관측됐으며, 이는 테슬라의 유럽 내 시장 입지에 심각한 경고등으로 작용하고 있습니다.

 

🔍 급락 원인 ①: 정치적 논란

일론 머스크의 정치적 발언과 트럼프 행정부 내 활동, 극우 정당에 대한 지지 발언 등이 유럽 소비자들 사이에서 불매 운동 및 반발로 이어졌습니다. 스웨덴·스위스·프랑스 등지에서는 테슬라 차량에 페인트 테러, 방화, 시위가 이어지고 있으며, "Tesla Takedown"이라는 저항 운동까지 등장했습니다.

 

🚗 급락 원인 ②: 중국 BYD의 급부상

중국 EV 제조사 BYD는 테슬라보다 저렴하면서도 최신 기술(예: 1,000kW 고속 충전기)을 앞세워 유럽 시장을 빠르게 잠식 중입니다. BYD의 2023년 매출은 1,070억 달러로 테슬라(980억 달러)를 추월했으며, 제품 다양성 및 가격 경쟁력에서 우위를 점하고 있습니다.

 

📉 모델 경쟁력 부족

테슬라는 기존 모델 위주의 전략을 지속하며 제품 라인업 혁신이 부족하다는 지적을 받아왔습니다. 전문가들은 머스크가 새로운 수요를 창출할 제품 개발에 소극적이라는 점을 이번 유럽 부진의 주된 원인 중 하나로 지목합니다.

 

🧭 일부 국가의 예외적 상승세

노르웨이(+12%), 이탈리아(+29%)에서는 4월 테슬라 판매가 증가했지만, 이탈리아는 2025년 누적 판매 기준으로는 여전히 4% 감소한 상태입니다. 해당 국가들의 수요 증가는 전체적인 하락 추세를 뒤집기엔 부족한 수준입니다.

 

🌐 결론: 유럽 내 테슬라 위기 본격화

머스크와 테슬라가 유럽 내에서 직면한 위기는 단순한 일시적 침체가 아닌, 정치적 이미지와 제품 경쟁력 모두에서 흔들리고 있는 복합적 위기입니다. 테슬라가 유럽 시장에서 다시 성장하기 위해선 전략적 혁신이 절실합니다.